採用活動が激化している就職市場において、優秀な人材を確保するために、多くの企業が「採用ブランディング」に力を入れてきていることはご存知でしょうか。
採用ブランディングの内容は企業の採用活動に大きく影響するため、人材の確保が課題になっている企業にとっては、避けて通れない要素になります。
そこでこの記事では、採用ブランディングの概要やメリットはもちろん、他企業の成功事例を徹底的に解説していきます。
この記事を読むことで、効率的な採用ブランディングの方法や強化方法を把握できます。
人材確保に悩んでいる人事担当者・採用担当者や、採用活動にあまりコストを割けない中小業者の経営者にも、役立つ情報を多くまとめていますので、ぜひ最後までご覧ください。
採用ブランディングとは何か？
採用ブランディングとは、採用活動で自社の魅力や求める人材像を分かりやすく伝えるために、自社の社風や経営理念、業務内容などの情報を活用して、コンセプトや手法を構築することを指します。
一般的に行われるブランディングのターゲット対象は消費者ですが、採用ブランディングのターゲット対象は求職者です。
そのため、一般的なブランディングとは異なるポイントを意識して、戦略を組み立てる必要があります。
採用ブランディングが求められる理由
ここでは、採用ブランディングが採用活動で重要視されている理由を3つ紹介します。
重要視されているポイントや就職活動の動向を把握することは、最適な採用ブランディングを構築するうえで必須の情報になります。
逆にそれらの情報を考慮しないと、求職者に注目してもらえるような採用ブランディングを行えず、不要なコストや人材不足に陥ってしまうことにも繋がります。
採用ブランディングに関わる方や経営者の方は、ぜひ以下のポイントをチェックして、自社の採用ブランディングに役立ててみてはいかがでしょうか。
h4：企業の人手不足が顕著になっている
※イメージ画像引用：人手不足に対する企業の動向調査（2022年10月）
株式会社帝国データバンクの「人手不足に対する企業の動向調査（2022年10月）」によれば、人手不足に悩まされている企業の割合は、正社員の場合で51％、非正社員の場合で31％にも及んでいます。
さらに、令和に入ってからの採用市場は超売り手市場になっており、企業が優秀な人材を確保することは、非常に困難な状況です。
そのため、企業は採用ブランディングを活用して、他企業との差別化を図り、より多くの人材を確保する動きが強まっています。
求職者の接点が多くなってきている
インターネットが普及したことに伴って、求職者と企業の接点が多くなってきていることも、採用ブランディングが求められる理由の1つです。
就活サイトや転職エージェントなどの求職者向けのサービスを初め、自社のオウンドメディアやSNSでの情報発信など、求職者の周りは就活に関する情報で溢れています。
そのような多くの情報の中から、求めている人材に情報を届けるには、戦略的に活動する必要があるため、採用ブランディングに注力する企業が多くなってきています。
採用ブランディングを設定するメリットとは？
ここでは、採用ブランディングを設定するメリットを3つ紹介します。
得られるメリットを把握してブランディングすることで、より大きな効果を発揮することも可能です。
初めてブランディングに挑戦する方はもちろん、ブランディングを改善したい方にも有益な情報をまとめていますので、参考にしてみてはいかがでしょうか。
求めている人材に情報を届けられる
求めている人材をターゲットにすることで、自社に必要な強みや性格を備えている人材にマッチングしやすくなります。
発信する情報のテーマを設定したり、欲しい人材が興味持ちそうなイベントを開催することで、設定した条件を満たしている人材と出会える可能性を上げることが可能です。
企業規模に縛られることなく効果を得られる
採用ブランディングをすること自体には費用が掛からないので、企業の規模に関係なくメリットを享受することも可能です。
しかし、企業の採用予算によって、実施できるプログラムや方法の幅が決まります。
ただ、戦略を事前に明確にしておくことで、無駄なコストを省き、新たな企業の魅力を発信できます。
【ポイントも解説】採用ブランディングの成功事例5選
ここでは、他企業の成功事例を5つ紹介します。
他企業の事例を参考にすることで、適した採用ブランディングを見つけることが可能です。
「採用ブランディングに挑戦したいけど、どんな手法を取ればいいのかわからない」と悩んでいる方は、他企業の成功事例を取り入れてみると良いでしょう。
ただ、自社のニーズに合わせて事例をカスタマイズする必要がありますので、導入する前に自社の採用ブランディングに合うかどうか、熟考することが重要です。
日本マクドナルド株式会社
日本マクドナルド株式会社では、採用ブランディングとして「店舗で働くクルーが主役である」ということを掲げ、採用活動を行っています。
上記のブランディングを実行するために、応募サイトのシステムにも気を使っており、電話応募を案内するポップアップを表示するなど、多くの人に安心して応募できる環境を整えています。
ポイント：採用ブランディングとサイトは深い関係性がある
公式サイトやブログなど、自社でオウンドメディアを有している企業は、採用ブランディングで組み立てた戦略をオウンドメディアに反映させているケースが多くあります。
特に、公式ページで採用ブランディングに即した情報を発信することで、多くの求職者に視覚で興味を引かせることも可能です。
株式会社SmartHR
株式会社SmartHRでは、自社の採用チャンネルを強化すると同時に、求職者のマッチングからエントリーに至るまでを、4つの段階に分けて分析をし、採用ブランディングのストーリーラインを形成しました。
ストーリーラインを掲載したことで、人材紹介に頼っていた採用形態から脱却することに成功しています。
ポイント：ストーリーラインを組み立てることで、課題を解決できる
採用に至る流れをストーリーライン化することで、各段階で有効な戦略とは何かを明確にすることが可能です。
また、目標達成の状態からストーリーラインを逆算することで、必要なブランディングのコンセプトや方法を見つけることもできます。
JPYC株式会社
JPYC株式会社では、Wantedlyのストーリー機能を利用して、求職者に定期的に情報を発信する採用ブランディングを実施しています。
定期的に情報を発信することで、多くの求職者に情報を届けることに成功しており、一か月に3名ほどしかエントリーがなかった状態から、一か月に40名ほどエントリーする状態にまで、改善することに成功しました。
ポイント：継続的な情報発信の効果は高い
採用ブランディングを考える際には、情報発信の頻度を考えることが重要です。
情報発信を継続的に行うことで、より多くの求職者に情報を伝えることもできますので、継続的な情報発信が可能な、コンセプトやプログラムを設定すると良いでしょう。
株式会社メドレー
株式会社メドレーでは、企業の認知度に合わせて採用ブランディングを行っています。
知名度が低い段階では事業内容をピックアップしたブランディングを設定することで、医療系に興味がある求職者の知名度を向上させました。
ある程度知名度を高めた後に、若手社員の入社した理由に焦点をあてた情報発信をしたことで、より多くの求職者を集めることに成功しています。
ポイント：企業の認知度を考慮して戦略を組み立てる
採用ブランディングでは、採用予算の他にも、求職者目線で見た企業の認知度を考慮する必要があります。
認知度が低い状態で、社風などの抽象的な要素を軸に採用ブランディングを行ってしまうと、効果が薄くなってしまう可能性が高いです。
知名度が低い段階では、事業内容など具体的な要素を軸に採用ブランディングを設定することを、おすすめします。
株式会社メルカリ
株式会社メルカリでは、「個人の成長を加速するメルカリ」をテーマに採用ブランディングを行い、自社のコンテンツプラットフォームである「mercan」での情報発信を実施しています。
1,000本以上の情報コンテンツ公開を通して、事前に求職者に事業内容を理解させることに成功しました。
その結果、説明会や面接時の事業説明を省くことに成功しており、採用ブランディングを通して多くのメリットを得ることを可能にしています。
採用ブランディングをきちんと行うことで、採用活動をスムーズに行うことも可能
採用ブランディングをきちんと行うことで、多くの求職者に関心を持ってもらうだけでなく、事前に求職者に事業の内容や採用フローの流れを理解させることも可能です。
事前に求職者に多くの情報を理解してもらうことは、スムーズな採用活動を行うことにも繋がり、多くの求職者の中から自社に合った人材を選びやすくなる効果も期待できます。
採用ブランディングに最適な戦略とは？
ここでは、採用ブランディングで活用できる戦略や方法をいくつか紹介します。インターネットが普及した背景もあり、今や情報発信する方法は多くあります。
会社の強みや特性を上手く発信できる媒体を探し出すことも、最適な採用ブランディングに繋がりますので、ぜひ自社の特性にあった方法で採用情報を発信してみてはいかがでしょうか。
採用サイトを活用する
自社でオウンドメディアを有している場合は、そのフォーマットを活用して、採用公式サイトを作成してみることをおすすめします。
採用サイトを自社で運営することで、採用ブランディングで決めたコンセプトやスローガンをサイトに色濃く反映させることが可能です。
また、自社で採用公式サイトを作成するのが難しい場合は、既存の就活サイトに登録し、コンテンツを発信することも有効です。
SNSでブランドをアピール
若い世代をターゲットに設定した場合は、SNSでブランドをアピールすることが効果的でしょう。
SNSでの情報は拡散しやすいうえ、普段接点のないような人材にも情報が届く可能性が高いので、採用サイトと併用して運用するのがおすすめです。
ただ、高い頻度を維持したり、短い文章でも相手をひきつけることのできる戦略を考える必要があるなど、効果を引き出すにはノウハウが必要です。
企業説明会やセミナーの軸にする
採用活動をするうえで、多くの企業が求職者を対象とした企業説明会やセミナーを開催しています。
その際に採用ブランディングで設定したコンセプトやスローガンは、それらのイベントの軸として活用することが可能です。
イベントで事業を分かりやすく説明することはもちろん重要ですが、イベントを通して求職者のモチベーションを上げるためには、興味を引くようなコンセプトやスローガンが必要になります。
採用動画でコンセプトを伝える
採用動画は採用ブランディングを活かす媒体として、非常に有効な手段です。
動画で情報を発信することで、文面では伝えにくい社内の雰囲気を上手く伝えられたり、実際の業務風景を見てもらうことで、求職者により興味を持ってもらうことも可能です。
ただ、多くの企業が活用している方法であるため、編集や撮影機材に一定のクオリティがないと、どんなに内容が良くても序盤の方で、求職者が視聴を辞めてしまう可能性も考えられます。
【まとめ】成功事例を参考に、自社に合った採用ブランディングを計画しよう
この記事では、採用ブランディングの概要や成功事例を紹介しました。
採用活動をする上で、採用ブランディングを通して戦略を立てることは必要不可欠です。
他社の成功事例を上手く取り入れることで、自社のブランディングを強化できたり、ブランディングが求められる理由を把握することで、ブランディングの改善点を見つけることもできます。
この記事の情報を活用して、人材に関する課題を解決してみてはいかがでしょうか。
